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关于印发安远县2017年“三百山”赣南脐橙市场营销方案的通知

文章来源:发布者:网站管理员发布时间:2017年11月14日 15:23:00 【浏览字号选择:

各乡(镇)人民政府,县政府有关部门、直属及驻县有关单位:

《安远县2017三百山赣南脐橙市场营销方案》已经县政府同意,现印发给你们,请认真抓好贯彻落实。

 

 

 

20171024

 

安远县2017三百山赣南脐橙市场

营销方案

 

为切实做好2017年果品营销工作,促进果业产业转型升级,提升三百山赣南脐橙品牌影响力和市场知名度,根据市果业集群工作领导小组《2017年赣南脐橙市场营销方案》(赣市果业集群字〔20174号)文件精神,结合我县实际,制定本方案。

一、主要目标

(一)注重三百山赣南脐橙品牌宣传,力争品牌价值比上年有所增长。

(二)注重市场开拓。在巩固提升北京市、广州市、深圳市、梅州市和香港等5个城市市场基础上,做好三百山赣南脐橙品牌上海、佛山、武汉、西安、重庆、武汉、苏州等30个城市市场开拓工作,巩固完善覆盖我县的市场营销网络体系;建设一批赣南脐橙电子销售示范企业,加快赣南脐橙电子商务营销步伐,壮大电商运营市场。

(三)注重完善赣南脐橙果品质量追溯体系,按照生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯、责任可界定要求,继续扶持赣南脐橙质量安全追溯体系示范点建设。

(四)注重产业安全,开展赣南脐橙果品质量安全教育活动。防止果农早采,杜绝企业染色,坚决打击施用不明成分投入品和假冒赣南脐橙销售行为,保证赣南脐橙产业安全,维护赣南脐橙品牌。

二、主要措施

(一)加大品牌宣传,扩大赣南脐橙影响力

1. 扎实办好2017赣南脐橙网络博览会暨首届农特产品展销会。从1020开始,分1020111011110:00-11:591112日至1231等三个阶段,由县果业局与江西世果汇联手策划实施2017赣南脐橙网络博览会线上线下展销三百山赣南脐橙系列活动,通过天猫、聚划算、易网易考拉、申报吉尼斯记录等平台开展销售三百山赣南脐橙活动,确保成功申报吉尼斯记录。加大三百山赣南脐橙品质、营养价值、品牌文化的宣传力度,提高品牌知名度。

2. 加大主销城市宣传力度。对主销城市的宣传做到三有,即在当地电视台有一个月以上的三百山赣南脐橙宣传广告,当地新闻媒体有三百山赣南脐橙系列宣传推介活动,主要批发市场有三百山赣南脐橙开采上市时间及致消费者一封信等宣传标语。同时,积极组织企业参加在主销城市举办的各种大型节会活动。

3. 创建三百山旗舰网站。在天猫平台创建三百山旗舰网站,通过与世果汇电商运营团队合作共同推介三百山赣南脐橙。与县电视台、微信微博(安远发布、安远人)等媒体合作,通过专题片、新闻关注、倡议书等形式,广泛宣传赣南脐橙统一采摘时间和2017年产地统装收购指导价,引导企业和果农遵守不早采、不染色、不假冒、不打甜蜜素等规定,实时发布脐橙销售动态,共同维护产业健康持续发展。

4. 积极参与赣南脐橙品牌采风活动。组织我县摄影爱好者、记者(作家)参加赣南脐橙采风活动,争取活动专家到我县果园基地、三百山风景区采风,挖掘三百山赣南脐橙品牌内涵,丰富三百山赣南脐橙品牌文化。

5. 认真组织参加农产品展示展销会。组织企业参加农业部举办的第十五届中国国际农产品交易会、第十八届中国绿色食品博览会及省农业厅分别在广东、上海举办的江西生态鄱阳湖绿色农产品展示展销会等大型展示展销活动。

(二)开展果品质量安全教育,保证果品质量

1. 由县果业局会同县广电新闻中心等单位,做好三百山赣南脐橙果品质量安全教育宣传活动工作,深入果园、果企大力宣传,在县电视台播放放主题教育专题片,引导果品企业、果业合作社、果品电商和果农自觉践行不早采、不染色、不假冒、不打甜蜜素我为品牌保护做表率,我为产业发展做贡献,树立诚信果企、诚信果农、诚信营销、诚信天下新形象,维护三百山赣南脐橙品牌。

2. 健全脐橙果品质量安全属地管理机制。加大脐橙产品质量安全监管力度,建立以各乡(镇)政府主要负责人为辖区内脐橙产品质量安全第一责任人,各驻村干部、村两委干部、精准扶贫结对干部共同参与的属地管理机制,实行乡(镇)、村、组分片包干,压实责任,巡查辖区果园基地和果品加工厂,确保不出现脐橙早采、染色、假冒现象。对脐橙早采、染色、假冒等行为制止不力、造成负面影响的,将从严追究相关人员责任。

3. 组织脐橙产业服务专业队,助推果品销售。由县果业局统一指导,各乡(镇)组织专业服务队,帮助果农、果企在采果、加工、市场营销等方面提供优质服务,助力果品销售。

4. 积极协调金融机构对果品加工企业脐橙果品收储资金给予信贷支持,减轻脐橙集中上市销售压力。

5. 积极开展投入品执法检查。由县果业局会同县生态执法局等单位,组织队伍深入果园、基地、果企,开展巡回检查,坚决制止早采、染色、非法使用违禁投入品等行为,加大农资市场的整治力度,严厉查处非法经营违禁投入品,进一步净化农资市场。

(三)拓宽果品销售渠道,着力提升产业效益

1. 做好主销城市营销推介。继续做好北京、广州、深圳、梅州及香港等5个主销省(市)的营销推介工作,于12月抽调若干干部组成5个工作组,重点抓好北京市新发地市场、广东深圳市海吉星市场、广东珠海市农贸市场、广东梅州市市场、香港市场推介开拓工作,实现在批发市场有经销商、在超市有专柜、在主要社区有直销点,完善营销网络体系。

2. 依托中国供销·赣南脐橙集散中心,打造中国脐橙电子商务产业基地。借力中国供销农产品批发市场控股有限公司网点多、渠道广的优势,拓宽线上线下销售市场。按照统一赣南脐橙品牌、统一果品质量、统一使用专一标识、统一销售价格的方式,通过线下企业加入组成线上线下联盟,为消费者提供高品质三百山赣南脐橙,推动三百山赣南脐橙卖全国。

3. 引导果农理性销售,做到不惜售、不抛售。结合华中农大等权威院校对2017年柑桔生产情况及市场行情的调查调研,加强果品销售信息的收集、整理和发布,让果农及时了解市场动态,引导果农适时适价销售。同时,做好果品销售情况统计汇总工作,从10月份起至20184月,各乡(镇)于每月25日将果品销售情况报县果业局。

4. 强化企业帮扶。充分发挥我县国家级出口脐橙质量安全示范区作用,进一步加强脐橙出口政策宣传,帮助企业熟悉国际市场,加强报关、报检等业务知识培训,鼓励和支持企业开拓国际市场,提高企业在国际市场的竞争力,扩大三百山赣南脐橙出口量,力争实现翻番。

5. 积极参与农超对接洽谈会。邀请全国大型超市水果采购商来我县考察洽谈,扩大三百山赣南脐橙销售量,努力实现价格、销量双提升。

6. 加大脐橙深加工企业引进力度。积极做好三百山赣南脐橙深加工产品的研发与推广,引进国内技术先进的鲜果、果皮等深加工企业,完善脐橙加工产业链,实现脐橙产业绿色、环保、可持续发展。

(四)稳步推进果品质量安全追溯体系建设,实现赣南脐橙全程可追溯、真伪可识别

1. 加强宣传力度。通过举办培训班、座谈会等形式,充分利用广播、电视、报纸、网络等宣传媒体,切实提高广大果农、果品加工企业对建立三百山赣南脐橙果品质量安全追溯体系的认识,广泛动员果农、果企积极参与,切实把三百山赣南脐橙果品质量安全追溯体系建设好、规范好、运行好。

2. 认真组织实施。县果业部门要指定专人负责,认真选择示范企业(电商),加大监管力度,并督促示范企业(电商)落实专职人员负责信息采集和上传等工作,积极参加培训,熟悉运行程序,保证三百山赣南脐橙果品质量安全追溯体系规范运行。

3. 建立示范企业动态管理机制。实行示范企业动态管理制度,对不按要求实行赣南脐橙质量安全追溯体系管理及使用专用标识的企业坚决予以淘汰,并及时选择有积极性、符合条件的企业进行补充。示范企业经考核合格后给予一定的扶持奖励。

(五)开展打假维权活动,保护赣南脐橙品牌

由县市监局牵头,县果业局等相关部门配合,组成打假维权工作组,加强与主销城市市场监管部门和批发市场的沟通、合作,建立产销联动管理机制和维权快速反应机制,强化市场监督管理。对主销城市进行排查,严格查处擅自使用三百山赣南脐橙商标及地理标志等专用标识的各种侵权行为,维护三百山赣南脐橙品牌声誉,对染色、假冒等行为,一经发现第一时间采取有效措施积极应对、妥善处置,防止事态扩大,坚决杜绝负面影响。对主销城市批发市场,派出专人或聘请当地人员就地负责市场监管,确保每个主销城市市场均有人监管。

三、工作要求

(一)切实加强领导。成立安远县果品营销工作领导小组,由县委、县政府分管领导任正副组长,县果业局、市监局、农粮局、生态执法局等单位主要负责同志为成员,领导小组下设办公室在县果业局,由县果业局主要负责同志兼任办公室主任,具体负责领导小组的各项日常工作。各乡(镇)也要成立相应的组织机构,并建立健全工作机制,做到主要负责同志亲自抓,分管负责同志具体抓,确保果品营销各项工作落到实处。

(二)保证活动经费。由县财政统筹安排营销工作经费,用于主销城市和开拓城市的宣传推介,开展提品质、保品牌、讲诚信、我先行主题教育宣传活动,以及制止早采、杜绝染色等专项行动,参与各类宣传推介活动,确保营销推介系列活动顺利开展。

(三)严格考核考评。三百山赣南脐橙市场营销体系建设列入果业发展综合考核重要内容,对工作突出的乡(镇)进行通报表扬,对工作不力的予以通报批评。同时,对贮藏、销售脐橙果品数量多、品牌营销推广好、产业发展贡献大、成绩突出的优秀龙头企业,优先推荐到市级评选先进企业。